巴黎奥运会营销，伊利“伏击”蒙牛成功了吗？

在奥运这个全球瞩目的舞台上，营销之战从未停歇，它不仅是体育竞技的较量，更是世界顶级品牌智慧与创意的较量。

历史上，百事可乐与可口可乐的红蓝对决，阿迪达斯与耐克的体育装备较量，都是营销界的传奇双雄会。它们的故事在每一次奥运盛会中被重新书写，成为品牌史上不可磨灭的篇章。

今年的巴黎奥运会，在中国让人印象更深的是乳业巨头蒙牛和伊利之间的营销较量，它们在这片战场上展开了一场别开生面的品牌角逐。

蒙牛，作为巴黎奥运会的全球合作伙伴，享有着无与伦比的曝光优势。

伊利，作为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，同样不甘示弱，通过赞助一批顶尖运动员，展现了其品牌的力量与决心。

我问了行业内几个人，今年对巴黎奥运会的哪个营销印象最深，答案最多的是伊利、陈鲁豫的合作，伊利、沙和尚扮演者的合作，以及伊利的海报乌龙事件。

前两个是正面营销，后一个是负面新闻。但总体而言，伊利在本届奥运会的营销声量是巨大的。

那么伊利的营销势头盖过蒙牛了吗？

01   巴黎奥运会，蒙牛和伊利的营销动作

在2024年巴黎奥运会期间，蒙牛和伊利采用了不同的营销策略。

蒙牛首次以奥林匹克全球TOP合作伙伴的身份亮相。作为巴黎奥运会全球TOP合作伙伴，蒙牛享有诸多特权，包括全球范围内使用奥林匹克知识产权、优先广告投放权、参与圣火传递等。

在巴黎奥运会的15家TOP级赞助商中，蒙牛和阿里巴巴是仅有的两家中国企业。

为了最大化利用这一顶级赞助资格，蒙牛主要进行了一系列营销动作：

蒙牛邀请了旗下多位知名代言人，包括演员汤唯、谷爱凌、赵露思、靳东、杨紫和王一博等，参与奥运火炬传递活动，并在奥运开赛前通过社交网络进行大规模造势，提升品牌曝光率和影响力 。

此外，蒙牛与国际知名导演张艺谋合作拍摄宣传片，以其独特的视角和情感表达，展现了奥运精神和情怀，传递了蒙牛品牌“要强”的核心价值。

由于奥运TOP赞助商的排他性，伊利无法直接参与奥运相关的官方营销活动。因此，伊利通过其他创意方式进行营销。

伊利是2024年奥运会中国体育代表团的官方乳制品合作伙伴。在营销案例上，最让人印象深刻的是伊利与陈鲁豫的合作，以及伊利与沙和尚扮演者刘大刚的联合营销。

与陈鲁豫的合作，伊利利用了巴黎奥运会会徽与陈鲁豫形象相似的网络梗。

伊利宣布陈鲁豫为“巴黎观赛大使”，并拍摄了一支幽默广告片。在广告片中，陈鲁豫亲自玩梗，与观众互动，成功将她的形象与巴黎奥运会联系起来。这次合作不仅提高了伊利的品牌知名度，还增加了品牌的趣味性。