2024春晚：品牌大咖们的盛宴

2024年春节联欢晚会作为高收视率的电视节目，为品牌提供了极佳的曝光机会。通过晚会的广告植入、赞助提及等方式，品牌力图能在短时间内提升其在公众中的认知度和影响力。

在2024年的央视春节联欢晚会上，广告合作伙伴横跨了包括酒类、食品、汽车制造、家电、个人护理产品、智能手机等多达十余个不同领域，共有27个品牌加盟。特别是酒类品牌表现突出，共有9个品牌参与，涵盖了知名的五粮液、洋河蓝色经典、郎酒、古井贡酒、西凤、茅台、水井坊以及劲酒等。

春节联欢晚会期间，酒类广告几乎伴随每个环节，从节目开始前的十分钟广告时间到节目的各个部分，无不渗透着酒类广告的影子。在互联网领域，京东以及小红书作为代表，分别以独特的互动平台和通过明星合作、视频创作和互动讨论等新颖方式参与到晚会中。

同时，新能源汽车品牌如广汽传祺、深蓝汽车、东风岚图和东风纳米也在晚会中大放异彩，纷纷展示其品牌形象。而在智能手机领域，华为通过巧妙的产品植入，如利用手机作为节目道具或在节目背景中出现，展示了其品牌力量。

今年春节联欢晚会，有的行业人士称这是未来广告和消费的新风向。细看今年的春晚，财力雄厚的白酒品牌依旧长盛不衰，今年白酒品牌，如五粮液、红花郎等在春晚广告中持续占据主导地位，贡献了约15亿的广告收入，大手笔的投入令人瞩目。这些品牌不仅独揽了节目前夕的倒计时广告，甚至还包办了晚会中仅有的三个公益广告时段。

其次，紧随时代步伐的新能源汽车品牌，如新能源汽车品牌如问界M9、小米SU7等成为了春晚的新宠，投入约8亿广告费。国产新能源汽车的未来将迎来爆发期，成为广告市场的“大户”。

另外，在互联网领域，今年仅京东和小红书分摊了春晚广告这笔开销。与过去直接派发红包不同，这些平台更注重精准营销和效果转化，同时联合各大品牌商共同分担营销成本，其中，京东为春晚投入了高达1亿份精选好礼以及总额达到30亿的红包福利。另外，2024年春晚，视频号观看人数2.5亿，抖音观看人数1.7亿，可见短视频观看春晚已成为大趋势，流量也随之上涨。

最后，除了互联网领域新入局的平台，中国移动、中国银联等民族品牌，采取了长期投资的策略，依旧成为春晚常客，而海澜之家、腾讯等则选择了每年固定的广告投入，几乎不缺席春晚这一广告盛会。

小结：春晚的广告形式和内容虽然经历了演变，但其作为品牌广告投放的重要价值始终如一。春晚不仅是文化盛事，也成为品牌展示自身形象与创新理念的黄金舞台。每年的广告变迁不仅反映了市场趋势和消费动态，也展现了中国经济的活力和多样性。正是这种与时俱进的发展态势，保证了春晚广告价值的长盛不衰和不断繁荣。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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