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丑化孙颖莎?这“退役奥运冠军”品牌震惊网友!

发布时间:2024-08-23  |  点击率:
同样是嫁入豪门的退役奥运冠军,郭晶晶当了最飒裁判长,王楠当了最豪金主爸爸。

王楠退役后一直支持体育事业,被曝上一届奥运送房这届奥运送金。
这不,最近王楠夫妇忙着回应:送“莎头”组合和马龙3公斤纯金金牌,据说一块价值170万

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图源:新浪新闻

王楠夫妇不管我们死活的砸黄金,在一定程度上为他们带去了流量。也不知道是不是人红是非多,王楠夫妇最近陷入代言风波。
原来王楠夫妇曾国乒选手孙颖莎代言“袜子”翻车,被网友扒出来了,直呼惊呆和避雷。

虽然王楠不在奥运江湖,但江湖还有她的传说。
王楠是中国第二位实现“大满贯”的乒乓球运动员,曾拿下24个世界冠军。2008年北京奥运会后退役就转到商界。

王楠夫妇有个品牌叫親相见”袜业品牌,还与孙颖莎、王楚钦展开代言合作,也就有了拍袜子翻车一幕。
孙颖莎拍袜子海报翻车,到底冤不冤,直接上图看看。 

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图源:亲相见淘宝店

要么感觉下一秒要演社会姐,要么感觉在被迫营业。

图源:亲相见抖音商城

最有争议的是这张,莎莎躺在黄色垫子上,超短裤配蝴蝶结长袜,露出大腿,姿势很难评。

图源:BUXUU
王楠夫妇想用奥运选手代言自家袜子,打响知名度,这本身是个不错的出发点,但网友似乎不买账。

网友们的吐槽,也不是没有道理。
其一,穿着不符年纪,广告形象与莎莎太违和。
品牌找体育明星拍广告,无非是借助代言人推广,在消费者心中建立期望的形象,或者推动品牌与某个关键词的绑定。
但如果代言人形象不搭,一切营销白搭。
被称为小魔王孙颖莎,凭借“场下萌萌的、场上猛猛的”的反差萌收获一大批粉丝。
提到00后孙颖莎,我们很自然想到“小豆包”、“可爱”画面
但是出现在袜子代言海报中的莎莎,给人一种穿着与年纪不符的成熟感,引争议的姿势,被指恋童癖、微商审美和恶臭味。

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海报中的莎莎,与我们认知中的割裂感太强,这是引起争议原因之一。

其二,广告主角本末倒置。
当然每一双袜子也配有姓名,请明星或者冠军来代言也无可厚非。
但既然是拍袜子,咱就好好拍袜子,突出材质、穿着亮点,比如纯棉、不掉跟、够薄等。

图源:淘宝

毕竟品牌无论怎么拍产品、请什么代言人,最终沟通、展示消费者的感知,都不会脱离一个基本逻辑:
让消费者快速了解品牌、产品的功能等,给到消费者一个选择自己的理由。
可最终我们看到摄影师不仅没把重点放在袜子上,反而还采用凝视视角拍莎莎,导致莎莎的腿比袜子还刷存在感。
毕竟对比王楚钦的海报,就显得正常很多。

这都导致代言人造型过于抢镜,大家怀疑过是卫衣、光腿神器广告,就是没怀疑过是袜子广告。

其三,品类与体育代言不契合。
都知道这届消费者不再盲目信奉“贵就是好”,而是看重“性价比”。
一个品牌打广告、上综艺、请代言等就是烧钱做营销,烧出的钱每一笔都算数。
可想而知这些成本,最终很大程度上转嫁到消费者的身上,让消费者买单。
袜子作为低关注度品类,亲相见却大搞了个动作,请来奥运选手王楚钦和莎莎打广告。

这令消费者迷惑,袜子为啥需要模特和代言,推广费最终究竟谁来买单?
这让我想到不久前被曝裁员的蕉下,曾经请来杨幂、周杰伦代言,三年广告营销开支高达7亿。蕉下就被吐槽很大原因就是重营销、轻产品。

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正是这样一组翻车图,再次把运动员是否适合代言问题推到大众面前。
运动员也可以拥有别的恰饭途径,也可以将赛场秀场无缝衔接。
但细数这几年出圈的运动员,比如全红婵、潘展乐、郑钦文,发现被品牌造型师坑惨的现象并不少见。
品牌请奥运名将、体育名人代言诚意是有的,但不多,让人看完只有沉默:被绑架了就眨眨眼。
国货女装芋庭服饰找全红婵拍广告,直接把全红婵爆改成精神小妹。
小香风马甲、白T、黑皮衣、牛仔裤......每件衣服没毛病,但一组合就像是各管各的。
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图源:休克文案
再加上一言难尽的滤镜,让网友直呼好阴间。
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图源:休克文案
当潘展乐和郑钦文穿起巴黎世家,活生生变成两块麻将,穿出“小孩偷穿大人衣服还被罚站的感觉。

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图源:@追星好快乐死
当然这也不是说,时尚这个赛道运动员就挤不进去。
关于这一点,Prada恐怕是最有发言权的。
当初Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴,其放出的时尚硬照就被网友夸爆了。

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图源:@Prada 官微
穿Prada的女足姑娘上演"铿锵玫瑰",把女性力量又飒又美具象化。
又比如刚刚拿下女子乒乓单打冠军的陈梦,穿上迪奥后时尚表现力也很强,堪称“场上夺冠王,场下时髦精

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图源: 甜甜的剧甜甜追 

还有张雨霏,迪奥也挖掘她灵动的一面。
张雨霏往泳池一躺四肢舒展开来,在水波荡漾中舞动身姿,像极美人鱼化身。

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图源:@DIOR迪奥 官微

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随着舆论对体育明星运动员跨界娱乐圈、时尚圈,表现得越来越宽容。
为什么品牌找运动员代言、拍时尚大片?
从全红婵到潘展乐火爆全网,就像行走的广告牌一样,热度流量摆在那,品牌都想抱大腿。
此外运动员有着肌肉线条的身材优势和明星效应,品牌找体育明星拍大片,可以营造体育、时尚破圈的效果,满足观众对于运动员多面性的探索欲。
但有些出街作品,也暴露出部分品牌只关注到外在流量,忽略了按照运动员的个性去定制拍摄风格
从运动员风格来看,形象完全不契合。
无论是全红婵穿小香肩,还是潘展乐穿起巴黎世家西装,看起来别扭背后,就是品牌让人硬凹时尚感、强行走秀。
从体育运动员自身气质来看,他们日常给人传递的是力量感,这应该是品牌去挖掘宣传的一个点。
但在上述一些翻车案例里,我们看到的是“笨重感”、“割裂感”。
从流量密码来看,品牌在追求黑红。
娱乐至死时代,所谓黑红也是红,审丑也就是流量,所以也不排除品牌想通过代言人扮丑、辣眼睛形象来博眼球。
毕竟当品牌给运动员拍出了大片,网友夸两句就过了。
可是对于一个刚成立或者知名度不高的品牌而言,反而可能因骚操出圈更快了,好比有人评价莎莎代言丑袜子是反向代言。

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所以运动员并非不能代言时尚、代言高奢,但劝劝各位品牌商多长点心,黑红这条路并不能走远。



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