可口可乐、麦当劳“搞颜色”，比星巴克还会玩！

提到最会玩杯子的品牌

大家首先想到的

肯定是星巴克

不过在新年到来之际

可口可乐和麦当劳联手

给星巴克上了点压力

因为它俩联名出杯子了！

直观看上去

麦当劳和可口可乐

两大巨头联手

推出的杯子

既没有可口可乐的“红”

也没有麦当劳的“黄”

反倒是采用了

相当具有文艺范的

莫兰迪色系

这让人不禁有些怀疑

两大视觉流氓

碰撞在一起

开始物极必反

走起了性冷淡风路线了？

当然不是了

看似简单的杯子背后

实则内藏玄机

只要倒入适宜温度的水进去

就会一秒变色

给大家上演一出视觉魔法

因为杯子采用

特殊的铝杯材质

温度的变化可以改变

杯身原有的颜色

用户在拿到手之前

还是平平无奇的普通杯子

倒入饮料进去

立马就还原成品牌

经典的“彩虹色系”

给用户来了点

公然“搞颜色”的惊喜

“换色”完成之后

不再需要过多的点缀

只简单配上logo

轻易间就将品牌的

辨识度给拉满了

看到这

估计有不少朋友的钱包

开始蠢蠢欲动

打算将新款变色联名杯

给安排上

可惜的是

目前这款联名杯

仅限于新加坡地区

不知道后续会不会

在其他区域上线……

值得一提的是

可口可乐与麦当劳

并不是第一次

推出联名杯子了

去年的时候

麦当劳可口可乐杯

再度回归

小巧圆滑的杯身上

刻着经典的

“Coca-Cola”logo

还有氛围感拉满的

6种渐变“多巴胺”配色

分别是银河灰、气泡橙

星空紫、原力绿

电光蓝、幻彩粉

打工人一周七天

每天都可以用不同的颜色：

周一橙了橙了

周二紫定能行

周三粉围感来了

周四快乐蓝不住

周五灰常有盼头

周六击碎焦虑

周日嘛

必须金拱门了！

有了可口可乐

和麦当劳快乐属性的加持

再结合上如此有活力的

色彩搭配

相信没有任何一个

麦门信徒以及可口党

能够拒绝得了吧？

在此次回归之前

麦当劳从2008年开始

就开始推出可口可乐杯

在品牌的营销

以及消费者的追捧下

早就演变成了

独特的品牌符号

和一个庞大的“杯子家族”

第一代可乐杯

以罐装可乐的瓶身为设计灵感

共有6种颜色

第二代“奥运杯主题杯”

在伦敦奥运会期间推出

杯身设计借鉴奖杯造型

上面还印有奥运会的

logo以及运动项目

第三代“世界杯主题杯”

弧形线条设计

有些类似于

世界杯的奖杯造型

杯身上雕花的图案

则是还原了体育馆外观

妥妥的细节控

第四代“奥运杯”

杯身的设计

不再以奥运奖杯为原型

回归了罐装的造型

并在上面还印有

里约奥运会吉祥物图案

相对来说设计还是比较简单的

第五代可乐杯

首次推出直筒罐装造型

看起来很简单，也很敷衍……

啤酒配炸鸡

可乐搭汉堡

饮食上的“黄金搭档”

到了营销层面

也是同样如此

家族式的“可乐杯”设计

不只是成为了麦当劳

一种重要的品牌资产

还在一定程度上

激发用户的“集邮”乐趣

增加了品牌的收入

同时又在无形中

增强了麦当劳

与可口可乐之间的

品牌关联度

在用户心目中形成

关于二者的关联记忆

让汉堡+可乐的组合

变得更加深入人心

#今日话题#

麦当劳可乐杯，你喜欢吗？

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 借势春光和暖意，看品牌如何贩卖春天  生可乐火了！品牌开始扎堆健康营销？  起猛了，老乡鸡卖咖啡了？  肛泰的神文案，哈哈哈哈神金啊！  情绪营销正当红，品牌如何正确发疯？  2023年度文案TOP20来了，句句走心！  快手，走了一步好棋  小红书的商业化没有标准答案  盒马文案翻车，给我人笑麻了哈哈哈哈哈...  55家淘宝店铺，一夜之间推荐全换了  为什么大品牌创新不容易成功？  李宁又被曝抄袭？网友：复制粘贴！  喜茶联名芭比、麦当劳洞洞鞋  Z世代的文案，自我自黑又自潮  真嘟假嘟？现在的户外广告连广告人难辨真假  盒马“移山价”内涵山姆？网友：打起来打起来！  村BA这期名场面得颁给闲置椅子  泡泡玛特开乐园，跟迪士尼抢生意？  冲刺双十一，品牌来势汹汹！  2024立春数字海报赏  销售之上，何需大道理？  中国最高规格苹果旗舰店新LOGO曝光，网友：“像是AI设计的”  一张有故事的白纸  小米SU7：降维打击传统汽车营销  营销鬼才红山动物园，对游客下手了？！  2024年巴黎奥运会官方海报，由设计师手绘2000小时完成！  与“亚运”相连，品牌们怎么玩？  哈哈哈哈笑死，林黛玉来整顿职场了  月球旅行值不值得去？冈本品牌TVC告诉你答案！  品牌营销的新质生产力，你学会了吗？  恍然大悟：大窑与东鹏特饮如何突破C端渠道？  霸王茶姬新品营销，网友：平等惩罚每一个零元购的人  茶颜悦色换LOGO？网友：多多少少有点炸裂了！  意大利面品牌LOGO升级！朗涛出品  可口可乐推出新LOGO，设计很破碎。。。  九年了，我终于理解了“大众创业 万众创新”  喜茶联名“无语菩萨”，打工人狂喜！  一年更新一次的文案，更新了  全联打工人洞察文案，恐怖升级！  阿迪达斯巨变！20年经典品牌slogan遭淘汰  腊八海报合集：万事“粥”全，只待新年  宝藏微博，总有品牌没解锁的价值  《当代百子图》惊艳全网，奥利奥用“玩心”践行“责任心”  小年观海报，创意谁家好？  初来温州，苹果全新LOGO闪亮登场！  今年最酷的女性纪录片，先投它一票  江南春：我对战略的27点体悟  广告圈：少数是精英，大部分是酒精  让洞洞鞋爆火的流量密码！一定要掌握  猎“奇”营销出“奇”迹，品牌玩转营销新套路