章子怡去加里曼丹立了一块碑

这块碑

在一座无人知晓的岛上

却影响了整个燕窝界

带着这个疑问，看完视频才明白，原来“话题”在“意义”面前就是小打小闹。

小仙炖的这块石碑

立碑，无论是听起来还是做起来，都是一件很庄重的事儿。

立碑的作用，一是长久纪念：一个重要的人，或者一件需要达成共识的事儿。

二是无声的提醒：一块碑站在那里，看见它就想起它记录的事，并提醒我们该做什么。

比如《庆余年》中立在鉴查院门口的那个碑，字字句句都在提醒庆国的初衷，总有一些人会被它指引。

燕农艾德一般早上清理三遍燕屋 

今天 他清理了四遍 

采燕工阿吉在采燕杆上 

刻下了自己的名字 

挑毛工科里妮坐了一上午的车 

去二十里地外的镇上 配了一副蓝光眼镜 

只为了给燕盏挑毛时不漏掉任何一根

护林员阿迈德巡护更卖力 

因为现在开始 他看守的不是一片雨林 

而是他们的金山银山 

船夫默罕默德 说以后就不会再接游客了 

因为以后燕窝运输订单会很多...

神奇的是，岛民只是做出了一点点的改变，屏幕这头的我，却感受到了他们内心巨大的欢喜和骄傲。

这块碑让他们的日子有了盼头，他们想做“世界上最好的燕窝”，这块碑让他们有了使命感，就像视频中说的:

一块石碑
不会改变加里曼丹的土壤和河流 

不会改变这里的语言和信仰 

它只是让一个普通的燕农、工人和船夫 

变成了这颗星球上 最骄傲的燕农、工人和船夫

让他们在乎的生计 变成了更值得在乎的事业 

它原来，是让一群质朴的岛民，感到骄傲的事业！

让加里曼丹人骄傲的石碑

因为这块碑文上铭刻的是《燕窝产地等级划分标准》：

像这样公关向的事情，厚重但无趣，行业内的做法一般是品牌发个公关稿了事，产区内不关心，消费者也并不关心，在网友心里，甚至都算不上瓜田里的一个瓜。

但小仙炖为此立碑，让这件事变得与每个人相关。

与燕窝行业相关：燕窝行业从此更加规范化，从无序竞争慢慢走向有标准的竞争，而规范化、标准化正是一个行业成熟的标志，可以说，是整个燕窝行业的里程碑。

借燕窝行业的里程碑

塑造广告创意的界碑

这支视频，从广告创意视角看，有三条分界线：

第一条：把企业行为，变得与更多人有关。

上文中也提到，类似企业与相关部门合作制定一些标准，促进行业发展的事件，在商业环节内并不少见，但要想被同行看重，被产业内的劳动人群支持，被普通大众记住，只有把这件事变得与更多人有关。

第二条：明星是线索，但可以不是创意核心。

明星，尤其是大明星，一旦有了这个资源，人们从效果出发把明星角色放得很重。这样做久了，品牌会失去自己的魅力。

第三条：填平to B 和to C之间的鸿沟。

我们在接brief的时候，第一要搞清楚的问题就是，沟通对象是to B 还是to C？这支视频有趣的点在于，用To B 的方式，对C讲。

《加里曼丹的碑》说的都是加里曼丹自从立了这块碑，当地人更加用心，更加仔细地做手上的工作了，但传递出来的却是，加里曼丹的燕窝真的很棒的信息。

当人们对一件事物有了更具体的了解，才能真正接纳它走进生活里。

— END —

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