李盆，文案届的诗人

发布时间：2023-08-09 | 点击率：

今天想聊的这位文案大咖——李盆，想必大家都刷到过他的作品。

最近小米13ultra街拍短片文案「一条街上的闲」，便是出自他手。

还有，钟薛高的「今年桂花开得晚」、美团优选的「真的真的省」、转转的「我根本不关心中国足球」。

更早些的，还有他在环时互动时，给京东白条写过的「不能忍」系列。

他的文案风格就像一阵夏日吹来的风，飘忽不定、在左在右，又能准确无误跌入心底。

这些没由来的、拼凑的琐碎日常，慢慢勾起你久远的乡村记忆、精准描述你某个瞬间的心情，透露出一种强烈的人文情怀共鸣感。

在极简的篇幅里，你会得到一个看待周围世界的全新视角：原来还可以用这种“诗意”，去对抗庸常生活。

在这里，也盘点了一些他近些年的经典案例。

小米「一条街上所有的闲」

时间过得很快
但花不知道

风不在乎
河水不着急
斑马线也不懂
冰淇淋无所谓
大街还躺着呢
台阶也有的是耐心
狗更不关心

好像真的只有我们忙
但闲暇明明就在那里

只要无缘无故地站住
随意举起手机
用快门给人间一个wink

你会发现
小石桥一软
猫到处流
风像肥皂味的白衬衫
风筝放飞孩子
人们跳舞、笑、活着、喝水

整个世界为之一松
真实的生活就裸露了出来

所以别着急
否则对不起下午三四点的阳光
别着急
先到街上去
带着小米13ultra上街，用徕卡专业街拍模式
记录生活美好

去年发布会上，小米正式官宣启动影像战略升级，之后便沿着「人文影像」战略持续深耕。

比如，与徕卡联合发起首届小米徕卡影像大赛、去长城举办一场时长为30000秒的直播影展、邀请民谣歌手、诗人、作家周云蓬策展「无目的摄影」…

小米品牌想塑造的“人文感”，在李盆这组文案中表现得淋漓尽致。围绕“街拍”、“年轻感”等关键词，李盆转变另一种视角，取消人的主体地位，对准街上“悠闲”的无意识事物。

于是，有了“小桥一软、猫到处流”，“风像肥皂味的白衬衫”、“风筝放飞孩子”。寥寥数字，精准描绘了某些一闪而过的感受。

这种漫不经心、充满想象与诗性的自由，呈现出另一种视角下生活的松弛感，又衬托了人的“庸庸碌碌”，反而更能引发共鸣。

所有情绪叠加，最后轻巧地落在“别着急，先到街上去”，再巧妙带出小米13ultra的徕卡专业街拍功能，鼓励大家拿起手机去记录生活美好。

不具体描述某件事，只记录当下的心情或某个瞬间，从这点看，李盆的文风和小米的「人文影像」还是挺契合。

钟薛高「今年桂花开得晚」

我的家乡临桂很小
天气一凉，它就更小了
风一起，桂花就掉下来
落在瓦上，扑扑簌簌的

这就是秋天给我的信吧
扑扑簌簌说个不停
瓦才知道在说什么

「簌」是我刚学的字
桂花掉在瓦上的声音
我也不知道该怎么说

桂花的气味就更不好形容了
我九岁，爷爷是七个九岁那么大
乌黑的瓦檐是八个九岁
而村子里的老桂树
听说是一百多个九岁了

今年想吃桂花
只能今年去打
今年打的桂花
也只能留在今年吃

哎，桂树每年都要挨一遍打
还好就打这么几天

这是我记事的以来的第四个秋天了
等长大了，不管到哪，我都不会孤单

因为我小小的、扑扑簌簌的家乡
就藏在一片扑扑簌簌的

有点甜的瓦里
有味道的钟薛高

金桂小红豆，第四年等待
限定回归，姗姗来迟

很多人认识李盆，应该是从钟薛高这支短片开始。同样是讲产品溯源的故事，他以一个孩童视角为切口，以诗意叙事诠释钟薛高产品理念——依时依令，顺时而为。

在看似“唠家常”的琐碎叙事中，会让人慢慢代入另一种看待世界的角度，桂花落下、乌黑瓦檐、稚嫩童声，勾勒出记忆中模糊的故乡。李盆就在这片小小的瓦片雪糕中，找到了“我”和“故乡”的连接点。

不只讲一片雪糕的取材不易，更是通过这种诗意化表达，持续深化品牌人文气息、提升品牌附加价值。

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