平替版神仙水？东方树叶被网友玩出花了

近年来，「茶」成为越来越多年轻人的饮品选择。

作为不爱喝茶的年轻人，精选君依旧坚持白水党，但不可否认，身边同事购买茶饮的频次越来越高。

其中，最为常见的品牌是东方树叶和三得利。

远古的记忆突然攻击我，我记得东方树叶早期不是被嘲难喝吗，怎么现在摇身一变成便利店人气榜了。

关于该问题，随机采访一位同事给的答案也是出乎意料——便宜！便利店老做活动，而且我也不觉得难喝。

确实，便利店老能看到东方树叶的各种促销，在消费降级的当下确实给茶饮爱好者带来了价格福音。

作为国内首个无糖茶品牌，东方树叶面世于2011年，当时健康无糖饮品的赛道尚未打开，民众接受度较低。

而到了2019年，东方树叶进入发展快车道，当年增长率达到28.9%，尼尔森数据提到，自2021年至2023年，东方树叶连续三年高速增长，其中2023年同比增长114%。

从无人问津到炙手可热，东方树叶是如何在竞争激烈的饮料市场上脱颖而出的？

是大家的味觉突然进化，还是以养生意识倒逼自己喜欢？

毋庸置疑，消费者的健康养生意识的提升极大带动了茶饮的消费热潮，在此大背景下，无糖茶终于迎来风口。

而除此之外，在网友的各种花活下，东方树叶也被挖掘出了各种特性和功能，

下面，请欣赏由网友书写的“巨作”——《一瓶东方树叶的花式用法》。

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SK-II平替，东方树叶成饮品界神仙水？

最近，不少网友在小红书发帖称——用东方树叶可以敷脸，并晒出了操作步骤。

图源@悠悠

图源@钱爱我（科目二必过版）

图源@最烦装逼的人

刷到的那一刻，精选君的心理活动变得充满矛盾——这也能行？这真的能行？这么多人都试了能不行？到底行不行啊？

然后在无限循环思考内耗中仍然选择静静观望……

网友称，买一瓶东方树叶，然后用化妆棉湿敷3-5分钟，就能获得以下效果：快速补水，还能抗氧化、镇静退红、收敛毛孔。

图源@吃吃喝喝的掉秤日常

对此，我只能说，当代的年轻人创新精神实在太顶了。

而在这场自制饮料的狂欢中，年轻人主动的口味二创为东方树叶带去了不小流量。

03

包装二创，东方国风的民间艺术创作

脑洞无限的年轻人不仅二创东方树叶的茶汤，连东方树叶的包装也不放过。

在社交平台，年轻人们纷纷晒出东方树叶限定版包装，有在瓶身上题词的，也有用丙烯颜料作画的，甚至连掐丝珐琅也整上了。

东方树叶大面积留白且透明的瓶身，给大家提供了足够的艺术创作空间，从而爆发了各种中国风的艺术创作。

东方茶饮定位+东方书画文化，画面毫无违和感，仿佛真出新款了，再加上当下国风趋势的流行，让东方树叶的瓶身创作大获讨论。

以上虽然不是品牌主动的营销，来自网友的脑洞创意。

但包装上的高级审美，能给到消费者一种“仪式感”和“新鲜感”的情绪满足，助推了一波口碑营销。

包装换新可以保持消费者对品牌的新鲜感，而东方树叶这波的自来水营销除了保持最基本的审美价值，还承载了其东方茶饮定位的产品价值，一定程度上代表了品牌文化内涵。

在年轻人的各种创意之下，东方树叶俨然已经成为集“护肤”、“养生健康”、“欣赏”功能于一体的东方神奇秘饮。

在我看来，这得益于东方树叶的两大特性。

其一，是配料干净健康，匹配到了当下消费者对茶饮的核心需求跟诉求”；

其二，是“东方茶饮”的定位，能够很好的和各种东方传统文化内容形成结合，释出东方茶学背后的文化底蕴。

最后，精选君也温馨提醒大家拿东方树叶护肤需谨慎，如有皮肤问题还是去医院就诊更对症。

然后想问问大家都爱喝东方树叶吗，反正我还是爱不起来哈哈哈～