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郑钦文、潘展乐“带货”巴黎世家,网友:很难评

发布时间:2024-08-19  |  点击率:

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奥运会圆满落幕,本以为这届奥运会时尚圈的最大赢家是LVMH。


没想到半路杀出个巴黎世家,就这么水灵灵地直接杀死比赛。


今年上半年,在郑钦文、潘展乐这两个名字还没被大众知道的时候,巴黎世家就已经凭借一双慧眼,把两位推上了两本大刊封面。


押宝两连中,巴黎世家被网友赐名“时尚预言家”,这波赢麻了。


巴黎世家脸笑烂,网友也笑不拢嘴,从未想过运动员也能如此“巴里巴气”。


先看郑钦文,轻松驾驭极致宽肩Look,举手投足之间展现满满的高级感。


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图源:时尚芭莎


时尚表现力不输明星、超模,不愧是“Queen Wen”。


图源:时尚芭莎


到了潘展乐,画风突变让人笑不活了。


像极了穿大人衣服被当场抓包,要求立正稍息的既视感,偷感十足。


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图源:SoFigaro


把手中的鞋换成手杆秤,看起来毫无违和感,感觉下一秒就会脱口而出“xx块钱”。


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图源:SoFigaro


即使换上牛仔套装,大秀八块腹肌好身材,眼神里还是透露着一股清澈少年感。


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图源:SoFigaro


没有对比就没有伤害,对此网友辣评:


郑钦文是好看的,潘展乐看起来也是在认真拍照。


乐乐,你真的不是偷穿大哥的衣服吗?


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有网友上演大型模仿秀,用潘展乐的语气告状,都是巴黎世家的锅。


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严重怀疑设计灵感是来自《猫和老鼠》动画片,和汤姆猫“撞衫”了。


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还有网友被巴黎世家的设计吸引,不懂就问,巴黎世家是卖冰箱的吗?


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190cm大高个,完美身材比例也hold不住,难以想象普通人上身的灾难效果。


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参考郑恺为巴黎世家拍摄的520时尚大片,会发现潘展乐的演绎其实已经很


完美了,夺笋呐。


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图源:巴黎世家


从郑钦文到潘展乐,巴黎世家在好看和好笑之间反复横跳,把网友也整懵了。


这波“反向带货”又为巴黎世家创造了新的讨论热点,品牌话题度拉满,巴黎世家“双开门冰箱”彻底火出圈。



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别的品牌押对宝,迎来泼天富贵,巴黎世家接住了泼天笑料。

好笑归好笑,但不得不称赞,巴黎世家押注体育赛道的灵敏营销嗅觉,下了一盘精心布局的大棋。

要知道,LV花费1.5亿欧元才能买下全世界的目光,把“露脸”两个字诠释到了极致。

虽然确实让人记住了,但多少带点“硬广”性质......

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图源:小红书

对比起来,巴黎世家只通过一组时尚大片,就能在社交平台上掀起讨论热潮,扩大品牌声量,得来实在不费工夫。

两位奥运顶流身穿新版“双开门冰箱”套装,营造跨界反差感,打破体育与时尚的次元壁,给大众带来耳目一新的惊喜效果。

尽管潘展乐的时尚属性并没有郑钦文那么出众,但是随性洒脱又带点酷拽的态度,完美契合巴黎世家的精神内核。

一个是活出了大女主的剧本,自认实至名归;

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图源:腾讯视频体育

一个是人间清醒大师,敢说敢做,这很巴黎世家。

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与其说巴黎世家的“预言”功力深厚,倒不如说是巴黎世家相中了郑钦文和潘展乐的特质和底色,对自身的品牌调性有着精准的定位与把握。

另一方面,在“体育热潮” 的持续席卷下,巴黎世家加大布局体育营销版块,玩转跨界时尚。

在郑钦文、潘展乐出圈前,巴黎世家也青睐形象健康、口碑优良且稳定性强的体育明星。

前女排教练郎平、网球运动员袁悦、女篮运动员韩旭、游泳运动员汪顺等人,也都是很早就被巴黎世家收入囊中的合作者。

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图源:小红书

比起追逐“冠军相”“体育红人”的标签,显然巴黎世家更看重运动员自身与品牌的契合度,合力将运动时尚推向了潮流前沿。

此外,巴黎世家不仅为运动员连借衣带邀请看秀,还推出“Souvenir Shop”巴黎城市纪念品系列作品。

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图源:巴黎世家

把埃菲尔铁塔、凯旋门印在了新系列的多款包袋上,借势奥运进一步传递和强化其品牌主张。

拿官方赞助不是奥运营销的唯一途径,巴黎世家刷足了存在感。

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话说回来,穿巴黎世家拍时尚大片之所以能引起热议和关注,还是得益于“奥运顶流”的强大带货能力。

奥运会开始后,郑钦文、全红婵、孙颖莎、潘展乐等明星运动员获得极高的关注度。这些人气运动员的“同款”商品,也成为商家的流量密码。

射击运动员黄雨婷摘得巴黎奥运会首枚金牌,头上的小熊发卡尤其惹人关注。

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图源:小红书

比赛刚结束不到1分钟,黄雨婷“同款发卡”就卖出了四万单,两天卖出近60万个,爆火速度相当惊人。

赛场上,全红婵的经典“水花消失术”让人大呼过瘾。赛场外,全妹是名副其实的带货小能手。

脚上的那双“丑鱼拖鞋”,在淘宝搜索次数暴增6267%。

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图源:小红书

堆满全妹房间的类似“夜光透明小乌龟”盲盒,更是售出了200万+件,给义乌商家带来泼天的富贵。

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图源:抖音

破“框”而出的“飞鱼”潘展乐,不仅给采访界带来小小的震撼,也把自己变成行走的广告牌。

潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100%,成交增长近150%,其代言的保温杯、洗发水也是销量暴涨,累计销量分别达到7万件和30万件,频频登上热门商品榜。

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图源:淘宝

打破历史、一战封神的郑钦文,无疑是顶流中的顶流。

其同款网球拍成交量同比暴涨2000%,同款网球裙卖断货,热度超2500万,达到了断层级领先的地步。

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图源:小红书

带动消费热情高涨,把同款变爆款,这届奥运明星成为人气带货王。

押中郑钦文、潘展乐,大概是擅长“玩抽象”的巴黎世家靠近主流市场最近的一次。

咱就是说,把运动员变“现实版双开门冰箱”,巴黎世家整活从来不让人失望。 



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