又一支纯粹到令人动容的奥运广告诞生了

发布时间：2024-08-13 | 点击率：

奥运营销，也是一次品牌的竞技场。

有的靠砸重金成为官方赞助商，在赛场上猛刷存在感。有的则是深耕体育营销赛道，借奥运热点沉淀品牌价值。

也有的品牌，因为看到自己与运动员的高度相似性，而走到一起。

南孚就是一个很好的例子，在马龙率领男乒夺冠后，联合权威媒体人民日报共同发布一支“坚持就是胜利”的短片，致敬所有纯粹的热爱与专注。

相比追热点和品牌借势，南孚和马龙这次合作是基于双方高度契合达成的，那么他们是如何实现一次双向奔赴呢？

01.
一个更鲜明的品牌人设

短视频时代，奥运会传播也变得“碎片化”。

一个又一个情绪冲突点的堆砌，每天都在分散用户注意力，品牌出圈更难了。

南孚品牌采取的策略，通过与马龙的强势绑定，先让碎片化传播有了统一记忆点。

而向内看，双方都有着高度相似性的成长路径，而这也是双方走到一起的重要原因。

首先，双方都有着超长的冠军战绩。

马龙出生于1988年，南孚电池也是同年成立。他们36年来都只专注一项事业，一个是打好球，一个是做好电池。

马龙拿了31个世界冠军，是首位超级全满贯男子选手，被巴黎奥运会评为“乒乓球史上最伟大的球员”。

南孚连续31年销量领先，是1990年第一颗国产碱性电池的生产者，也是家喻户晓的国民品牌。

其次，在追求卓越的道路上，他们都有自己不可取代性的竞争力。

媒体曾对各大乒乓选手实力做过六维雷达图，马龙因卓越的实力和全面技术，被评为“六边形战士”。

而南孚也是电池领域的“全能战士”，完美适配所有市场上用5、7号碱性电池的用电器。

以马龙为类比，南孚品牌为自己立起一个更立体、更鲜活的人设。

双方的相似性越高，对应形象嫁接得也更深刻，将“南孚电池=马龙”打透用户心智。

随着马龙在奥运赛事中的亮相，南孚品牌形象也会逐渐凸显。比如此次巴黎之行，马龙成为中国奥运史上首位“六金王”后，用户也会将这份关注，自然投射到南孚品牌。

02.
一种相呼应的精神内核

很多品牌找代言人拍广告，一上来就是大写的“硬广”，而南孚的切入角度相对更讨喜。

南孚先延续马龙赋予品牌的鲜明人设，再用一支汇聚马龙高光战绩的短片，巧妙传递品牌精神内核。

没有高高在上的说教，也没有晦涩难懂的品牌概念，而是以一种更直接的纯粹的创意表达方式，充分调动观众的情绪。

这里其实还有一个考虑，马龙的高光时刻不仅是属于他个人，也是与观众紧密关联的。

不管你是不是马龙的粉丝，当看到这支短片时，也会不自觉触及内心的某段赛事回忆、激发更深处的共感。

短片中的每一个高光片段，也是让“热爱、专注与坚持”的品牌精神内核更具象化，而不是停留在空喊口号阶段。

在赛场之外，作为一个拿了两遍乒乓球所有荣誉的人，马龙还在日复一日地打磨球技，以出色的竞技状态活跃在一线，这一点在体坛是少见的。

所有荣誉褪去，剩下的只有当初那份最美好的纯粹。正如马龙所说，“纪录什么的，是留给外界谈论的，而他，只想打球。”

比赢更可贵的，是不以赢为终点。比结果更重要的是过程，是在逐梦路上始终不放弃。

这是马龙乒乓人生的真实写照，也是南孚电池多年的心得体会。

自1988年成立以来，南孚始终专注小电池领域。1993年率先研究无汞碱性电池，打破洋品牌垄断，如今生产的聚能环电池，也是不断刷新耐用新纪录、保持行业地位。

正是怀抱热爱、专注与坚持，南孚电池逐步将国内电池质量上升到新高度，并从一家地方小企业，到如今连续31年销量第一，性能全球领先的电池界冠军。

坚持就是胜利，是贯穿在马龙31年乒乓球生涯中的精神能量，也是南孚36年“冠军之心，能量不息”精神的具象表达。

早在1999年，南孚就曾携手中国女足队长孙雯首次喊出“坚持就是胜利”。口号沿用至今依然不变，但随着时代变化也有了新的解读。

以前是自我鼓励、向着胜利目标前进，如今则是以强者心境，回归坚持本身，再次引发群体性共鸣。

不是每个人都要站在最高领奖台，只要坚持就能拥有属于自己的胜利。这种强者心境，也会让我们在面对挫折时更游刃有余、自信走向未来。

南孚与马龙，赋予了“坚持”以新的含义，也点燃每一个国人对梦想的坚持与追求，激励着所有追梦人一同前行。

从外在人设到精神内核，南孚逐步理清了品牌与代言人的关系，也让这份热爱与坚持的马龙精神，逐步沉淀为超高含金量的品牌资产。

03.
一场强能量的双向奔赴

南孚品牌的解题思路，有巧合性，也有必然性。

马龙与南孚，因为有着相似的成长轨迹和行业地位，所以有了合作的可能性。

双方都靠热爱、专注与坚持，在不同领域诠释“坚持就是胜利”的精神内涵。这种同等的不息的内在强大能量，才是让彼此相互欣赏、携手走得更远的关键因素。

总结来看，南孚与马龙的合作，并不是一杠子买卖，而是一次强能量的双向奔赴。

借以马龙的外在形象与热爱精神，进一步推动南孚的品牌价值沉淀。

借以南孚电池的持久续航力，马龙精神也有了一个更有趣的比喻载体，拉近与观众的距离。

2024年是体育大年，精彩赛事里潜藏着品牌机遇。这次南孚与马龙的合作，其实也是一次品牌形象与体育精神结合的尝试。

接下来，南孚还会讲述怎样的故事？我相信，时间会揭晓答案。

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