巨物营销不断出圈，这届品牌为何偏爱XXXL号？

01.

“巨物营销”的嬗变之路

02.

“巨物营销”的突破思路

在这一消费趋势下，品牌也在户外广告方面投入的更多，据数据显示，2023年，全国户外广告投放刊例花费首次超过2千亿，约为2,067.75亿元，同比增长14%，户外广告增长速度加快，焕发出新的活力和希望。

另外，中国广告市场增势疲软，品牌的广告预算越来越少。

根据2023年央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查报告》指出，“年度营销预算变化相对平稳，广告主开支谨慎。”其中，仅有31%的广告主表示会增加营销推广预算，39%广告主营销预算较2022年持平，30%的广告主会缩减预算，总体上“净增幅度持续收窄”。

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