夺笋啊！Nike把犯规动作做成了户外广告

发布时间：2024-07-29 | 点击率：

在上周进行的美洲杯小组赛第2轮比赛中，阿根廷队1-0击败智利。比赛过程中，阿根廷队的尼古拉斯-冈萨雷斯为了阻止智利队的反击，在即将倒地的情况下拉着伊斯拉的脚踝不让他走，这一动作被拍摄下来并在社交媒体上疯传。

耐克趁机将这张照片变成了一张广告。广告中，冈萨雷斯的动作被放大，耐克的标语醒目地呈现在图片下方，并配文：“每个人都想要一双耐克球鞋”（everyone wants a pair，get yours at NIKE.CL），还将其登上了一些地方的户外广告大牌。

在体育营销的世界里，争议往往与创意并行。

通过捕捉并利用运动员在赛场上的瞬间，耐克成功地将一个普通的犯规动作转化为一次强有力的品牌宣传。这种策略不仅展现了耐克对体育精神的独到理解，也显示了其在营销上的敏锐洞察力。

对于那些讨厌阿根廷的球迷来说，尼古拉斯-冈萨雷斯在美洲杯中的犯规动作被耐克用作广告，似乎给他们提供了一种讽刺的满足。

而以其热情和忠诚闻名的阿根廷球迷也不是吃素的，在社交媒体上纷纷展开舌战，与智利球迷展开激烈的言辞交锋。

双方骂得更狠的数不胜数，为了维护一个“友谊第一，比赛第二”的和谐评论区，这里就不再一一列举了。

当然，这则广告也引发了一些争议。许多网友认为耐克的这一做法是对体育精神的不尊重，强调犯规行为可能被视为对不公平竞争和不良行为的认可或美化，而这与体育运动中提倡的公平竞争、尊重对手等价值观相违背。

或者有侵犯运动员肖像权之嫌：

在体育营销中，法律合规性是一个不可忽视的因素。尽管耐克的广告引发了争议，但据了解，耐克在制作此类广告时通常会遵循法律程序，确保所有使用的运动员形象都得到了合法授权。

这则广告再次证明了体育营销的复杂性和挑战性。在追求创意和吸引眼球的同时，品牌也需要考虑体育精神和公众情感对其品牌形象的影响。

从品牌形象的视角审视，耐克将冈萨雷斯的犯规动作作为广告内容，引发了公众对品牌影响的复杂看法。一方面，部分消费者认为耐克此举展现了其敢于挑战传统、富有创新精神的品牌形象，这种大胆的营销策略与品牌一贯的创新理念相契合。然而，也有观点认为，耐克的这一行为可能会被视为对体育道德的轻视，与一个负责任的全球品牌形象背道而驰。这种分歧反映出品牌在追求创意与维护形象之间的微妙平衡。。

耐克的这次营销实践，无疑为体育营销提供了一个值得深入探讨的案例。

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