农夫山泉出金龙瓶，网友：好温柔的龙！

大家好，我是马可婷。

1月1日的我：

精神充沛，对新一年充满信心

1月3日的我：

这个班没有尽头了吗？

时间过得好快啊，新的一年开始了！

除了元旦的烟花如约而至外，农夫山泉的生肖瓶也成为营销圈新一年到来的保留节目之一。

2024年是龙年，农夫山泉自然出了——

金龙瓶

农夫山泉的生肖瓶从16年诞生开始，就成了爆火的存在。

不过，与往年一贯的一套双瓶，分为“群像瓶”和“solo瓶”不同；

今年的瓶身设计没有了一群动物的设计，而是采取左右对称的双龙呈祥；两条龙的旁边还有祥云依绕，熠熠生辉。

这个改动能理解，毕竟双龙呈祥是自古的好寓意。

这次的金龙，没有想象中的龙威，被网友评价是——

好温柔的龙

官方对于金龙瓶的概念解释为，龙遇水则生，水遇龙则灵，寓意着新的一年福佑人间、风调雨顺、万象更新。

作为新年借势营销的保留项目，农夫山泉从16年开始的金猴瓶、17年的金鸡瓶、18年的金狗瓶、19年的金猪瓶、20年的金鼠瓶、21年的金牛瓶、22年的金虎瓶，以及去年的金兔瓶，每年都让网友十分期待。

因为只抽不卖，据说二手市场上，今年已经开始转卖了，而往年的二手价格更高，2016年的金猴瓶现在在网上最高到1999元。

农夫山泉的生肖金瓶能火，主要是高颜值+只抽不卖的饥饿营销，以及瓶身设计上的限定生肖，作为中国独有的传统文化，十二生肖内涵东方文化让一瓶水变成了传统文化和现代生活的承接，迎合了消费者新一年“讨彩头”的心态，同时瓶子也有了珍藏的价值。

当然，参与活动的人中，应该还有小马这种纯想占免费抽奖便宜的，但是每一年都是陪跑选手。

我的心声：

幸好还有比我更执着的。

心安了，快乐果然是对比出来的哈哈哈哈哈哈哈哈哈

▼

不只是生肖限定瓶，农夫山泉在包装设计上一直都可圈可点。

农夫山泉长白山玻璃瓶身 

生肖瓶的前身，农夫山泉以长白山自然元素为基调而设计的瓶身，给人的感觉一如农夫山泉2018年推出的长白山纪录片那般，干净纯粹，精致高档。

这个瓶身设计，一口气斩获了5项国际包装大奖，直接创下中国产品问鼎世界大奖的记录。

农夫山泉长白山塑料瓶身 

与玻璃瓶身的精致不同，塑料瓶身的长白山系列，更具可爱和想象力。

农夫山泉婴儿饮用水瓶

虽是婴儿饮用水，但使用者却是父母，所以这款婴儿水除了在水质方面下足功夫外，在包装上也设计得非常贴心。

打奶茶系列瓶身设计

瓶身设计的颜色大胆，文艺又复古；同时瓶型的设计与竹制搅拌器相似，十分与众不同。

农夫山泉和故宫联名的“故宫瓶”

还有东方树叶的瓶身设计，东方树叶的瓶身与市面上的常见的圆柱形的饮料瓶身不同，其实是因为它“上圆下方”的造型，具有中国传统文化中“天圆地方”之意。

当年有骂它难喝，可没骂它难看的，甚至去年还掀起了一波手画东方树叶包装的浪潮。

不得不说，农夫山泉深谙视觉营销，以及赋能产品持续性地文化输出。

最后想问问，大家有抽到生肖瓶的吗？

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 卫龙营销太疯了，模仿苹果开发布会，网友：遥遥领先，卫龙太会玩！  小红书破解“不可能三角”  联名可口可乐，好利来没有创作瓶颈的？  看看今年35℃的立秋品牌海报！  迪卡侬换LOGO了，网友：像科技公司。。。  干掉这8个问题，治好你的短视频IP焦虑症  小米汽车“花式”营销，新能源行业又要变天？  真押题春晚，美的这波春节营销太会了  我被一支广告哄好了  华为新logo被吐槽，网友觉得像卫生巾？你觉得呢？  2023寒露品牌数字海报赏  “别人嘴都亲烂了”，七夕商场反向文案杀疯了  三星巧妙痛击，苹果广告被秒杀！  茶颜悦色文案太矫情？网友：奶茶界大冰  用AI驱动营销——平台和广告主如何拥抱智能化大潮？  Coperni“空气包”爆火，未来新型材料有多卷？  2024巴黎奥运吉祥物亮相，像派大星？  “华为二公主追击小米代言人”？离谱商战笑了  腾讯“12块腹肌”长鹅，又来搞事了！  蜜雪冰城，开“夜总会”了？  听说天猫榜单上天了？天猫你是会整活的！  可口可乐换Logo了？！  五条人香港演唱会海报，龙凤呈祥！  很欣赏盒马打广告的态度，有种疯癫的美。。  高燃裸眼3D，解锁双城元宇宙之门！  品牌如何塑造强大的客情关系  复盘，海底捞二次翻红的营销之道  面包联名奢侈品？网友：低成本广告位！  华为Mate的硬核营销  今年最解馋的AI代言人，终于出现了！  被品牌“一手好字”圈粉了  轻奢成为“时代的眼泪”？牢记三条品牌“警钟”  设计炸裂！巴黎世家出“屌丝”内裤？网友：迎风飘飘！  完美日记换logo，网友：碰瓷纪梵希？  揭秘品牌秋日限定营销背后的营销逻辑  越难的时候，越要用战略换增长，你别无选择！  肯德基开报刊亭，好秀的操作！  2024日本毕业展海报设计，各具特色！  美团的文案，很会写  “成都迪士尼”被挤爆！最大赢家终于出现了  麦当劳联名CROCS；大麦上线候补功能；Timberland全球品牌总裁将离职  维密新广告，在玩一种很新的性感  代言的“疯”，终于吹到了野生动物届......  一组喝多过才能看懂的海报  舒淇代言小米SU7？恭喜雷军人设崩塌！  怡宝新包装被曝光，网友：有种只穿内裤的感觉！  我们在冰岛造了一个夏威夷  躲过了明星爆改，没躲过天猫的工位爆改  一年更新一次的文案来了  2023年霜降数字海报赏