茅台请客？众品牌上头！

前言

这几天，茅台和瑞幸的联名跨界火出了天际，“酱香拿铁”也成为现象级产品，创下了日销一亿的惊人业绩。看着这泼天的富贵流量，各大品牌纷纷下场玩梗，能分我点吗？

随着“酱香拿铁”爆火，品牌们也在自身的广告宣传图上使用与茅台类似的构图和配色，乘机模仿营销。品牌们蹭联名海报热度，说实话，小编上一次看到这种场面还是在上一次。

百度

酱香拿铁的风还是吹到了文心一言

百度地图

亲爱的瑞，当你看到这篇笔记的时候，我已经花35分钟赶公交、自提、到岗，薅光了自家的券，就为喝这杯酱香拿铁。

中国联通

酒不醉人人自醉，酱香拿铁喝到位！领瑞幸惊喜折扣券，年轻人的第一杯茅台，我们给你安排！

天猫国际

亲爱的瑞，展信快乐。虽然你并不是我的商家，但也不妨碍我想蹭一下你的热度。

天猫

你还别说，酱香拿铁的味道还怪香的咧~ 喵家军们有想喝的不？

饿了么

买茅台专用【百元酱香红包】送给大家！

当当

酱香咖啡喝了？搭配「酱香咖啡书单」，让味蕾和大脑的来场关于酱香、咖啡香、书香的多层感官体验。

抖音

酱香拿铁处处皆是诚意。

招商银行

秋天的第一杯酱香~积分兑免费喝。️

一只酸奶牛

当你看到这封信时，牛牛已经在门店做了一整天酸奶了，听闻你的成功…

牛牛，我啊，再苦再累也要加班来蹭一蹭。今晚酱香拿铁是喝不上了，但这泼天的富贵，也分给牛牛一些，好吗？

晨光牛奶

我只想做你背后默默的支持者与守护者。一杯瑞幸冰美式+晨光牛奶，是我对你无言的爱。如今你更加成为我高不可攀的存在，如果可以，让我加入这个家，好吗？我不是来拆散这个家，拆散你们的爱，只是想做这杯“酱香拿铁”里的牛奶。

友臣

瑞，过去我不懂，爱是什么。是你让我明白，爱就是无论如何都要在一起。当你爱上了白酒，你就会研发出酱香拿铁。如果茅台哥哥可以，为什么臣臣不行？我是来加入你们的，瑞。

银鹭

都酒酱香了，再沾点花生米吃不过分吧。亲爱的瑞，小鹭能梦一下联动吗？希望下一次在别人口中能听到我们的故事。

快乐番薯

亲爱的瑞 我昨天三点才睡……酱香拿铁狠狠让我失眠了，小雪入编，小瑞嫁入豪门，本地瓜什么时候飞升啊啊啊啊啊！

米老头

当你看到这封信时，我已经收到你和茅台大哥的喜讯了。我不在的日子里你要照顾好自己，毕竟豪门生活不易。期待你的回信，梦里见，爱你的米老头。

天府可乐

酱香味可乐，抓了一个研发，新调了一个新口味酱香味可乐。

浓浓酱香，淡淡草本～能不能喝上它就看大家的期待值了。

蛙来哒

让爱吃蛙的吃蛙群众都知道了吃蛙就吃蛙来哒吗？我的努力，不是想拆散你们，而是这次我是来加入你们的，瑞。

田小花

刚刚知道你和茅台大哥在一起了，真心的为你感到开心。我现在也挺好的，不用挂念，小花现在也有了很多支持的粉丝。轻舟已过万重山，我们顶峰再相见

魅蓝科技

美酒加Hi-Fi，让音质更上头！来吧，说说你听的音乐是酱香型还是浓香型。

足力健

足力健，给你超出酱香的快乐。穿上足力健，体验退休的快乐，比酱香更香！

丽曼俪家居

酱香哪有睡觉香！这泼天的富贵啥时候轮到我。雪王有编制了，小瑞嫁入豪门了。这泼天的富贵什么时候才能轮到丽宝啊~丽宝也想成为千粉大佬啊~

户外广告

不止是社交平台海报借势，听说已经有商场将外围广告海报换成“酱香拿铁”风了。

包装

无独有偶，无锡一家4S店，直接打出“只需一瓶茅台价，新车开回家”的广告语，将茅台海报印在车身上。

除了海报借势，还有一些品牌直接跑到瑞幸评论区，呼吁联名、顺便带货、玩梗……效果都还不错

看到瑞幸和茅台联名这么火，网友们纷纷坐不住，将白酒和茶饮品牌拉过来配一下，自发拉cp，组cp，段子频出。

蜜雪冰城X五粮液

年轻人的第一杯五粮液，从蜜雪冰城开始。

星巴克X红星二锅头

最纯的咖啡，配最纯的酒。

9月6日，茅台回应商家蹭热度模仿海报，表示若用于公开商业行为，将转相关部门处置。关于上述营销行为是否构成侵权，有律师表示，如果包括白酒类商品在内的非茅台公司产品使用与飞天图案、文字商标类似的图案、包装，就可能构成不正当竞争。此外，还有商家在产品中添加茅台酒，并将其作为卖点使用商标对外宣传构成侵权。2022年，某餐厅因售卖标注“茅台拿铁”及茅台商标的咖啡杯而被处罚；还有某化妆品经营部在未领取食品经营许可的情况下销售“茅台咖啡”，且在店内设置“专属特调茅台咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖号 53°飞天茅咖”等宣传牌，被罚7万。

小结：无疑，茅台和瑞幸联名创造了今年最大的品牌声浪。但有意思的是，众品牌借势都是用的“茅台红”，如茅台构图、酱香字样等，同样参与联名的“瑞幸蓝”却难得一见，就连瑞幸自己海报也是“茅台红”为主。这恰恰反映出两者的联名是瑞幸赚了，茅台输了。瑞幸借助茅台提升了档次，而茅台赚了一波流量，却稀释了品牌自身最重要的高端性，可谓得了芝麻丢了瓜。茅台该好好思考下，年轻化就是一个伪命题，一瓶茅台上千元，让年轻人都喝可能吗？紧紧抓住高端定位，才是关键。此外，品牌们也要注意，这破天的富贵流量虽然香，蹭热点可以，但切勿“踩过界”，避免产生侵权“伤”到自己。