汉堡王跨界非遗，上新国潮风包装！

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图片来源：网络、微博

浪漫七夕，今天不妨送自己或者爱的TA一份薯条花吧

说起汉堡王，皇堡大家应该都不陌生吧！它可是汉堡王的明星产品，品牌一直坚持用心火烤，把“火烤美味放在心中”。而此次，汉堡王以致敬非遗为主题，结合“火烤”的概念，推出全新非遗薪火包装！

从动态演绎上可以看到，汉堡王携手璀璨薪火（展现中国匠人群像的实拍纪录片），将景泰蓝、金坛刻纸、桃花坞木版年画、徽墨等非遗工艺融入包装和周边，加以烈火锻造，致敬非物质文化遗产和传承者，见证薪火相传

联名款包装，则分为景泰蓝、金坛刻纸两款。

除了主题堡盒，杯套、外送袋也已同步登场。自带细节巧思的联动包装，传递非遗所蕴含的韵味，与汉堡王出品理念一致--坚持用心火烤，领略热爱之美。

此外，汉堡王×璀璨薪火系列还推出了6款文创周边胶带，其中含4款非遗主题胶带（景泰蓝、金坛刻纸、桃花坞木版年画、徽墨）及2款汉堡王主题胶带，款款不同，款款出色。

整体风格或灵秀隽永，或质朴素雅，并以胶带的形式走进年轻化市场，赋予非遗文化传承更鲜活、趣味的表达。

再来看到纹样上的细节，设计在以非遗元素为主视觉的基础上，还添加了炙火的图样，进一步表达汉堡王的“火烤”特色，为品牌积累有效的视觉资产。

via：@一只小Hola呀

用户实拍

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via：@饭票日记本

联名活动期间，品牌还打造线下非遗景区示范项目，在保护传承非遗资源的基础上，突破时间、空间、形式的限制，全程共享非遗活态美丽。现场还邀请了书法大家张振兴老师，与现代面塑的非遗传承人樊林菠老师，现场讲述非遗故事、演示手工技艺，传递火热初心。

据悉，这是汉堡王皇堡首次换上“非遗薪火系列”包装。相关负责人表示，此次，汉堡王携手《璀璨薪火》纪录片跨界非遗是为了向中国非遗致敬，希望大家一起应援中国非遗，让非遗火起来。“从某种角度上说，汉堡王与非遗技艺中的那团火有着异曲同工之处。” 

而这一联名举措，在当今碎片化的时代背景下，能够有效助力非遗技艺、能工巧匠走入“聚光灯”，建立与大众的情感连结，也是品牌深化价值观的具体表现。

当然，在包装焕新方面，汉堡王此前就已经更新了一整套的品牌包装视觉，极简的汉堡包图形，中间夹着品牌名作为主视觉，食欲感up！

还有一款来自Intan Jati Farika Ambami学生实验项目的外卖包装，外观设计成复古的老爷车造型，车内的每个区隔空间用来放置不同的配菜或产品。

不仅是包装，在创意上汉堡王也独树一炽像巴西汉堡王推出的「“大便”冰淇淋」（Poop Emoji Ice Cream），不过外观是常见的螺旋造型+巧克力口味的冰淇淋。品牌选择用“大便”作为广告创意，是为了表达食材原料纯天然的特点，强调自家的产品不使用人工色素等有害添加剂，你敢吃吗

这样“重口”的创意，，当然少不了火出圈的“发霉的汉堡王”户外广告创意，这是针对“汉堡永不腐烂”的反击

而同样在创意和包装设计上极具想法的，不得不提快餐巨头之一--麦当劳。用一个LOGO就能玩转设计的麦当劳，每回创造的惊喜都能让人大开眼界。像最近意大利麦当劳设计了全新的“沙滩风”菜单及LOGO，再次引爆话题热度。

这些夏季主题视觉效果由知名广告公司李奥贝纳意大利 (Leo Burnett Italia) 制作，将游圈描绘成汉堡，将沙桶和铲子描绘成炸薯条，将圆点遮阳伞描绘成经典的芝麻面包，怪真实的

平面创意上，麦当劳还和李奥贝纳合作推出了一项名为“Donation Wallpaper”的收据捐赠营销计划。

他们邀请当地新媒体艺术家制作了35种可供下载的手机壁纸，每张壁纸不仅是艺术设计作品，更是一张数字彩票。

包装方面，则有在米兰设计周上，麦当劳发布过的一款外卖包装袋——TableBag。这是麦当劳推出的一款可变成餐桌的外卖袋，意在给消费者带来更加便捷以及有趣的体验。

为响应环保政策，法国麦当劳找来法国设计工作室eliumstudio合作，推出一系列可重复使用的环保餐具，取代一次性包裝，设计上从薯条盒、沙拉碗、醬料碟，到冷热饮料杯等都保有麦当劳的经典元素，同时兼顾了产品坚固耐用的特性。

最为经典的，则是英国品牌设计机构Pearlfisher为麦当劳设计了全新的包装视觉！整套包装色彩活泼亮眼，俏皮趣味，多巴胺氛围感拉满！

可以看到，在产品创意方面，无论是汉堡王还是麦当劳，都愈发倾向于简约且主题鲜明的设计风格，有效传达品牌理念及价值观，而图形化元素的运用，又能更直接地展现产品内容，增强可识别性，也是品牌在快餐帝国中建立“正面印象”的重要方式之一，进而更好地连结起年轻消费群体。

另一方面，快餐品牌在非遗、环保等方面的创意营销，是未来品牌深化社会价值、建立正能量形象的转型方向，毕竟营销不是为了单纯博关注，良好的口碑和社会影响，才是影响消费体验的一大关键。那么--

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